文创纪念品-加一文创-博物馆文创纪念品

当行业有文旅融合项目找到了新的探索方法，这其实预示着在文旅融合走出步后，文旅融合以IP构建落地为的第二步蠢蠢欲动。

文旅融合有了第二步

如今，各地和资本正在集中走出文旅融合的步。但万事开头难，在文旅融合的初级阶段，我们国家需要创新者，更需要开路者。这意味着，每一步的跨出都要有人带头。

共同走出步后，助力云南在文旅融合上的积极创新尝试，让我们逐渐看到了文旅融合第二步的走向。

在刚刚结束不久的2019中国国际旅游交易会上，中国文化和旅游部部长刚，以及云南副、云南省省长与“云南云”进行了亲密互动，而“云南云”也借由本次旅交会次走上了舞台。如今，和云南在文旅融合项目的探索还在继续， 而文旅融合的第二步也慢慢从理论阶段，走向可被学习推广的实践阶段。

或许与云南的创新尝试向整个文旅融合行业明示了一点：文旅融合的诸多难题并非是无解的，只要方法合适，文旅融合的发展将会超出想象。

可以肯定的是，未来，国内旅游纪念品文创，像和云南这样的省级区域的合作模式，博物馆文创纪念品，将会作为文旅融合行业的一种参考。我们也期望，和云南文旅融合的未来探索过程，能够为整个文旅融合行业提供更多可靠的实践经验。

策展创新，布展用心 学习借鉴，推陈出新

在文创发展路上的人和发展思路非常重要，随着文创项目的推进，我国渐渐涌现出一群勇于打破固有壁垒的专业策展人。他们尝试引进西方策展方式，东西合璧，融会贯通，取其精华，各城市文创纪念品，去其糟粕，建立具有中国国情的“策展人制度”。

以北京的首都博物馆为例，文创纪念品，去年推出了“走进养心殿”系列展览，将目光聚焦到皇帝生活起居的故宫养心殿，以全新的视角，创新的理念，展示了皇帝在养心殿内的生活，同时也展出了相当数量的故宫，让观众一饱眼福。笔者有幸预约后并亲临现场，印象非常深刻的是皇帝和大臣之间用起微信进行对话，幽默风趣的同时又让人对历史人物有了的了解。

策展过程中，深度挖掘博物馆的思想内核也是十分重要的一项，其所带来的展览效应将极大的影响人们的感知。2016年，法国艺术史学家WendyGers策划的“黏土之约”就带给大家巨大的惊喜。展览通过黏土为主题，围绕土壤和地球与个人和社会的关系展开，通过500多件作品展示制作陶瓷的生黏土和烧制黏土的材料特性，引发我们对自然环境、工业社会以及后工业社会景象和生态等问题的思索和探讨，其中60%以上的作品是专门为本次展览特定创作的。感兴趣的观众还可以自行购买制作，享受黏土创作的乐趣。

关于文创产品开发，陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅认为，不能将文化和产品分开，“比如唐妞这个品牌，并不是简单，而是顺应时尚潮流开发萌版形象。”李博雅表示，注重传统文化的现代表达，用博物馆文创产品讲好中国故事，是对文创产品的一个定位。 　　

与文创产品打交道一年多的陕西省华清宫商品服务部会员中心小组组员张靖涵，对文创有着自己的理解。“逼真而充满历史感的文创产品，如同穿越时空的‘讲解员’，引导人们去探寻历史烟云中的故事。”张靖涵说，“文创产品在设计时，除了要考虑实用性和趣味性，还要兼顾艺术性，比如唐乐舞仕女玩偶这款产品，仕女翩翩起舞的样子能让人联想到唐代梨园乐舞的盛况。” 　

　谈到“什么样的文创产品有可能成为爆款”，李博雅表示，一是要成为社会热点，让消费者产生购买欲望，比如文博综艺节目《国家宝藏》播出之后，葡萄花鸟纹香囊和杜虎符这两款产品的销售量相较之前有了明显提升；二是要兼具实用性和艺术性，比如根据陕西历史博物馆馆藏鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，兼具实用性、艺术、文化性，配饰、摆件、香插、胸针、项链等销量均较好。